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地板企业折戟沉沙还是乘风破浪

  • 编辑:河北资讯网
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  • 最后更新:2019-06-10

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地板企业:折戟沉沙还是乘风破浪?

2015-05-06 15:56:09

来源:互联网

 

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地板行业在国内发展了近三十年,如今行业内的市场竞争愈发激烈,在这种情况下,地板企业的发展也面临着愈发严峻的竞争形势。近年来,由于大经济环境的影响,部分地板企业的发展更是陷入了举步维艰的境地,在这种情况下,如何谋求一条特色化的发展之路成为诸多企业努力的方向。

【中国建材网】地板行业在国内发展了近三十年,如今行业内的市场竞争愈发激烈,在这种情况下,地板企业的发展也面临着愈发严峻的竞争形势。近年来,由于大经济环境的影响,部分地板企业的发展更是陷入了举步维艰的境地,在这种情况下,如何谋求一条特色化的发展之路成为诸多企业努力的方向。

尽管在同质化现象尤为严重的地板市场上,企业寻求差异化的发展路线是大势所趋,但是部分企业在发展过程中,由于受到竞争压力的使然,使得一些工作成为表象,另外更有一部分企业因为片面化的发展而折戟沉沙。这些不符合市场规律的发展方向,自然就使得当下地板市场上滋生出了许多乱象。

乱象一:地板产品外部形象大于产品内涵

对于地板企业而言,产品真正的意义在于较大程度地实现其使用价值。要把产品从生产推广至市场,虽说外部形象占据相当大的分量,但是若缺乏更深层次的文化内涵,没有过硬的技术做支撑,那么其所能凝聚消费者的能力必然只是暂时而非长久。因此,一个产品真西藏癫痫症状军海砺攻勊正要达至高端境界,地板企业势必要不遗余力地打造文化内涵,并在产品的科技力上增加重量。毕竟品牌故事、时尚潮流、科技研发力等内涵才是高端化产品的基础。

乱象二:明星效应使其陷入“低俗化”怪圈

纵观当下地板行业,明星代言成为企业争先发展的推广方式,利用明星进行宣传促销自然也成为拉动消费者的有效方郑州哪家医院治疗癫痫病比较好式。但是公关促销在提升任何产品形象上的重要性是不言而喻的,但是如果企业过分依赖明星效应,将其作为高端产品的手段,过度追求轰动效应,那产品很有可能陷入“低俗化”怪圈,纵使有高端目标,也会使产品朝小丑化的方向迈进。

乱象三:发展高端产品缺乏强力后盾

众所周知,高端产品依托产品的稀缺性获得较高的单品收益,但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因此,地板企业不妨以高端地板产品的作为支点,以其市场影响力,扩大销售,当然,这还需要一定的先天条件,不少地板企业在产品线尚未成熟的前提下,就心急火燎地推出高端产品,大量入市,使得企业高端化之路难以为继。

对于地板企业而言,在整体竞争形势依旧严峻,而行业又相对低迷的背景下,地板企业想要将自己的地板产品推宝丰县哪里看癫痫病最好向高端化,必须要让整个企业的运作环境更加良性,只有使整个企业能够进入持抗癫痫药物对女性外貌有什么影响续发展的轨道,整体形成良性健康的商业化运作,才能真正意义上保持地板企业在转型道路上的成功性。